为什么全世界公益广告加起来还没中国多?这些“大数据”值得国人骄傲【附视频】
更新时间:2019-06-30 21:38:37?点击数:281?

  有个“大数据”值得中国人骄傲。最新统计,2018年全国公益广告制作数量达27万余条,“可以毫不夸张地说,全世界公益广告的条数加起来还没中国多。”

  为何中国能够成为当今世界公益广告头号大国?11日晚,来自京沪名校的艺术学、传播学和学专家跨界解读,以本学期最后一节必修思政课程《思想道德修养与法律基础》为载体,面向全国66所高校的25275名学生上了一堂跨校直播互动课。

  “最近5年来,中国公益广告不论是年制作量还是播出时长,总体呈现持续增长态势。”作为全国公益广告创新研究基地副主任,中国传媒大学广告学院教授和群坡参与中宣部公益广告规划起草等工作。

  根据国家新闻出版广电总局传媒司节目(广告)处数据,公益广告年制作条数从2014年的4万余条到2015年的6.3万余条,到2016年突破“十万条”区间,达15万条,而去年全年已站上“20万 ”的台阶。从公益广告的年播量来看也是连年递增,从2014年到2018年,这个数字从1000万分钟、1600万分钟、3000万分钟、3836万分钟到4759万分钟。

  在质量上,中国公益广告近年也有不少刷屏之作。在授课现场,和群坡与其他老师不惜以长达9分钟的课程时段,播放堪称“最长公益广告”的《红色气质》一片。这则公益广告,从95岁高龄的瞿秋白烈士之女、新华社驻莫斯科首任记者瞿独伊开头,从中国照片档案馆的“国家相册”中撷取各个历史阶段的者珍贵影像,讲述初心不忘与家国情怀。

  中国广告古已有之,作为公益广告大国还方兴未艾。作为全国广播电视公益广告大赛评委,上海戏剧学院讲师胡东雁向大学生们展示了宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版字样,这个铜版长12.4cm、宽13.2cm,可以如模具一样印制在“针线盒”之类的产品包装外。但公认的世界上第一条公益广告则来自二战时期的美国——1941年时,“山姆大叔”打出“美利坚需要你”的征兵广告,流传甚广。

  在复旦逸夫科技楼主课堂里,听课同学们非常感兴趣:中国第一条公益广告是什么呢?为此,老师们专门找来了1986年在贵州电视台播出的公益广告——《请君注意节约用水》,现场播放引来全场热议。复旦大学马克思主义学院教授、博士生导师高国希表示,尽管从配音到配色,这则“最老公益广告”已显陈旧,但当年在山清水秀的西部地区已开始提倡节约用水,其承载的生态理念和环保意识至今仍值得褒扬,“公益广告始终在表达社会良心与价值追求。”

  随着时代进步,当今公益广告成为立法一部分。和群坡等专家在我国制定《广告法》时就建议加强公益广告立法,否则“《广告法》就无异于《商业广告法》了。”根据现行《广告法》规定,广电机构播出的公益广告时长不能低于商业广告时长的3%,同时在“黄金时段”中公益广告也不能缺席。此外,从互联网站到电影院线,都有公益广告制播要求。

  作为国家首批精品在线课程,这门“思修课”在全国跨校直播互动网络智慧树平台已运行11个学期,覆盖364所学校42.6万学生。当天,中国海洋大学分课堂上,一位男生拿起话筒走上讲台,与各个直播课堂的师生连线交流,“有人说,公益广告体现了一国广告业的成熟度,也体现了核心价值观的成熟度。”

  和群坡教授回应,本质上讲,公益广告也是广告,无论中国、美国或他国,公益广告主题一致,比如国家形象,又如环保、禁烟、艾滋、交通安全等,都带有公益宣教属性。同时,像泰国等国流行的公益短视频,在镜头之后可能标注车行、商行等logo,这也是商业助推公益、公益助力品牌的一种策略。

  但公益广告与广告一样,同样存在是非曲直。按“课程思政”创新融合的教学模式,以及美育 德育的课程方案,高国希教授例举了两则在华被的日系广告。其中一条平面广告中:一辆日本品牌suv驶过,路侧两个石狮子一只俯身注视,另一只则挺身伸出右爪“行礼”而这条“路”正是卢沟桥。另一条油漆品牌广告中,一座亭子的中式立柱上被刷清漆,为强调其漆面光滑无比,柱上右侧的一条龙居然滑落专家表示,类似广告案例绝非创意,而是有损国家形象、伤害民族感情、存在价值观缺陷,为此相关厂商也公开道歉。

  在华东交通大学分课堂,一位学习土木工程的发言学子,期望中国公益广告设计注入更多艺术性、思想性与创造性。对此,胡东雁也表示认同,中国在创意与影响方面还不是公益广告强国,正在不断进取超越。相关专家正在谋划面向全国大学生的公益广告大赛,“只要你有好想法、好创意,专业人士帮你美化优化,为公众呈现更好的公益。”

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